春糖“卷王”古井贡酒：焦虑、野心与迷茫 焦点热文

出品 | 创业最前线

作者 | 郭媛

(资料图片仅供参考)

编辑 | 蛋总

美编 | 邢静

审核 | 颂文

白酒行业步入深度调整期，大多数酒企选择收缩过冬，古井贡酒却逆势而上。

2026年春糖（即“第114届全国糖酒商品交易会”）期间，多家名酒企业在酒店展环节“减配”，仅参加主会展。

而古井贡酒却是极少数保持高规格酒店展的头部名酒，今年第11年在大成宾馆设展，搭建起面积达2000㎡的行业最大品牌沉浸式独立展厅，是名副其实的春糖“卷王”。

不难看出，作为徽酒龙头，古井贡酒始终怀揣着走出安徽，进阶全国名酒的愿望，为此不断调整战略、密集布局。

但即便手握年份原浆系列大单品，坐拥黄鹤楼等品牌，古井贡酒仍没能撕掉“区域白酒”的标签，其试图以多元化、年轻化的布局以实现全国化发展，却陷入多方求变、难破困局的迷途之中。

这不仅关乎古井贡酒自身的增长故事，更折传统区域酒企寻求新增长点时所面临的普遍命题。

1、多方求变寻新路

2026年，古井贡酒在产品渠道等方面开启了全方位、高密度的布局动作。

今年年初，古井贡酒旗下明绿液意外出圈。起因是堵在路上的网友将古井贡酒旗下明光酒业白酒品牌“明绿液”的广告字体误读为“奶绿波”，在网上掀起热议，让这个本有些小众的白酒品牌，意外成了全网熟知的“梗王”。

颇具讽刺意味的是，古井贡酒的这块广告牌已经孤零零地立了很多年，有网友辣评：“这大概是史上‘最贵’的冤大头广告，钱花了不少，结果连自个儿叫啥都没人记得住。”

（图 / 老明光明绿液官方微信公众号）

不同于大多数网络热梗的昙花一现，古井贡酒没有一板一眼的声明，3月1日，发视频感谢网友赐名；次日迅速注册相关商标；3月6日，明光酒业推出了同名“奶绿波”奶茶，定价16元，与明绿液白酒、旺绿波绿豆糕组成